Красиво жить запретишь: россияне больше не смогут хвастаться богатством в соцсетях

Общественники предложили запретить россиянам демонстрировать богатство и лоск в социальных сетях. Активисты уверены: сам акт «хвастовства» пагубно влияет на молодежь, пропагандируя меркантильность. Также излишняя любовь к роскоши подрывает семейные ценности, формируя установку «продавать себя ради денег».

Так ли это? Давайте разбираться вместе с психологом Екатериной Бурковой.

Первый запрет — кейс из Китая

В 2024 году в Поднебесной уже ввели запрет на демонстрацию чрезмерной роскоши. Тогда крупные соцсети объявили «мораторий на богатство». Например, соцсеть Weibo сообщила, что посты пользователей, в которых те изображены с дорогими автомобилями, в роскошных домах, с крупными суммами денег или с предметами роскоши, могут быть удалены как несоответствующие политике соцсети. К моменту заявления, модераторы социальной сети уже несколько тысяч таких публикаций. К Weibo присоединились Tencent, Bilibili, Xiaohongshu, удаляя такой контент на площадках, а сервис Douyin заявил, что будет удалять ролики, где прославляются праздный образ жизни, богатство и роскошь. Пользователи считают, что такие меры — продолжение политики государства против представителей бизнеса, которые «излишне демонстрируют тягу к гедонизму».

Меркантильность или заслуженное право?

Сама демонстрация богатства или «консьюмеристское хвастовство» — это довольно сложный феномен, корни которого уходят глубоко в фундаментальные человеческие потребности, считает Екатерина Буркова.

Основными причинами демонстрации богатства являются:

• Самоутверждение и поиск статуса;
• Принадлежность к социальной элите;
• Валидация;
• Социальное сравнение;
• Теория сигналов.

Разберемся в этом подробнее. Самым мощным мотиватором показать то, «чем богаты», является самоутверждение и поиск своего положения в обществе. Это было еще с древних времен — демонстрация ресурсов стала невербальным сигналом принадлежности к элите. Дорогие часы, автомобили, путешествия — все это маркировка своей жизни в стиле «я успешен».

Так же и с принадлежностью к социальной элите — демонстрируя роскошь или бренды, человек сразу относит себя к определенной социальной группе, которой доступны подобные блага. К слову, это дает чувство общности и идентичности, что является базовой потребностью человека.

Валидация — это попытка завуалировать внутренние проблемы или неуверенность. Человек может сомневаться в своей ценности и создавать ее искусственно с помощью материальных благ. А лайки и комментарии в социальных сетях лишь подкрепляют его значимость.

Социальные сети сейчас выступают не только площадкой для поиска полезной информации или развлечений, но и как инструмент сравнения своей жизни с другими. Демонстрация успеха — это не просто про поднятие самооценки, но и про попытку занять место повыше в иерархии.

Что для вас значит отдых на частном острове или закрытой вилле? Для людей с богатством это негласная демонстрация реальных возможностей воплощения таких идей в жизнь. Такое сложно подделать, что сразу делает их выше по статусу — это и есть объяснение теории сигналов. И работает такая демонстрация убедительнее, чем просто слова.

Есть ли проблема в том, что люди демонстрируют роскошь?

Психолог подчеркнула, что подобные истории почти всегда влекут за собой ряд проблем: искаженное восприятие картины мира, рост материалистических ценностей, ущерб психическому здоровью и повышение тревожности. Зачастую истории «успешного успеха» формируют в людях низкую самооценку, попытку гнаться за недостижимыми идеалами, а также заставляют их терять связь с реальностью.

«Конечно, для людей с нормальной самооценкой проблемы никакой нет. Те, кто адекватно и трезво оценивают свои финансовые возможности и силы, не смотрят на подобный контент с точки зрения «не взятой вершины». Для них это просто пыль в глаза, пусть и золотая», — отмечает в беседе с корреспондентом «Печь.Инфо» эксперт.